भारत के जाने-माने उद्योगपति मुकेश अंबानी और लोकप्रिय यूट्यूबर्स फुकरा इंसान व एलविश यादव के बीच हाल ही में एक बड़ा विवाद सामने आया है। फुकरा इंसान और एलविश यादव ने दावा किया है कि उन्होंने रिलायंस जियो के साथ मिलकर केवल दो दिनों में 7 करोड़ रुपये की कमाई की। यह कमाई उन्होंने जियो के नए प्रोडक्ट का प्रमोशन कर हासिल की है। लेकिन इस प्रमोशन को लेकर पारदर्शिता और नैतिकता पर कई सवाल उठ रहे हैं।
दोनों यूट्यूबर्स के बड़े फॉलोअर्स होने के चलते उनके प्रमोशनल वीडियो को काफी व्यापक दर्शक वर्ग देखता है। लेकिन यह चर्चा हो रही है कि उन्होंने इस प्रमोशन के लिए अपने दर्शकों को स्पष्ट रूप से यह नहीं बताया कि यह एक पेड एडवरटाइजमेंट है। ऐसे में दर्शकों के मन में यह भ्रम पैदा हो सकता है कि यह प्रमोशन उनकी अपनी राय या सुझाव है, जबकि वास्तव में यह एक भुगतान आधारित प्रचार है।
भारत में कंज्यूमर प्रोटेक्शन (ई-कॉमर्स) नियमों के तहत पेड प्रमोशंस को स्पष्ट रूप से चिन्हित करना अनिवार्य है ताकि उपभोक्ता भ्रमित न हों। इस मामले में यदि इस नियम का उल्लंघन हुआ है तो यह गंभीर समस्या बन जाती है। इस विवाद ने influencer मार्केटिंग में पारदर्शिता की आवश्यकता को फिर से उजागर कर दिया है।
ब्रांड्स और कंटेंट क्रिएटर्स दोनों के लिए यह जरूरी है कि वे अपने प्रमोशनल कंटेंट में स्पष्टता बनाए रखें और दर्शकों के साथ ईमानदारी से संवाद करें। इससे उपभोक्ताओं का भरोसा बना रहता है और डिजिटल मार्केटिंग की विश्वसनीयता बढ़ती है।
यह घटना दर्शाती है कि आज के डिजिटल युग में मार्केटिंग करते समय नैतिकता और नियमों का पालन करना कितना महत्वपूर्ण है। उपभोक्ताओं को भी चाहिए कि वे ऑनलाइन विज्ञापन को समझदारी से देखें और कभी भी बिना जांच-परख के किसी प्रमोशन को पूरी तरह सच न मानें।
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